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--互联网广告 不可阻挡的全新媒体

新兴媒体--互联网
★ 预计中国互联网用户将由1999年的8百万增长到2003年的6千万。
★ 85%以上的网民将集中在大中型城市，如：北京、上海、广州、成都、南京、深圳、西安、重庆、厦门。
★中国互联网广告收入以每年400%速率递增，2000年底将达到2千6百万美金。
★中国电子商务营业额2000底将达1亿美金。 互联网正日益显著改变着人类的生活环境
★它直接影响人们的生活方式，习惯，乃至人生观。
★市场工作者正在纷纷探索，争相进入这个新的世界，并调整市场计划以将公司的品牌和产品融入到消费者的生活中去。 互联网强烈的感官刺激
★ 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对感兴趣的产品了解更详细的信息，亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务并能在网上预订、交易与结算的方式，将更大的增强网络广告的实效。

互联网优于电视媒体的诸多方面
惊人的发现：电视并不能集中人的注意力
★40%的人同时在阅读
★21%的人同时在做家务
★13%的人在吃喝
★12%的人在玩赏它物
★10%在烹饪
★9%在写作
★8%在打电话 惊人的发现：计算机魅力无穷
★55%在使用计算机时不做任何它事
★只有6%同时在打电话
★只有5%在吃喝
★只有4%在写作
惊人的发现：网民将78%看电视的时间挪用于上网。
据调查，网民们已经：
★将78%的看电视时间用于上网
★将24%吃饭和睡觉时间用于上网
★将17%看书报的时间用于上网
★将9%锻炼的时间用于上网

互联网解决了传统媒体的销售难题
传统媒体三部曲
第一步：在电视、报刊或电台刊登广告，获取注意力，创立品牌；
第二步：消费者获得信息后，主动与广告商联系，获取更多信息；
第三步：面对面的交易实施。

而互联网变三步为一步：消费者看到网络广告，点击获得详细信息，再直接进行网上购物。

实例：1999美国在线公司 (AOL)与美国传统媒体巨头的销售收入比较
★AOL US$ 850million
★People 590m
★ESPN 480m
★Business Week 350m
★USA Today 330m
★ MTV 300m

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